Virtuoz : composer une marque harmonieuse

Les polissons enrichissent la partition de la marque ombrelle Feelobject, avec sa première marque produit « Virtuoz ».

Dans le cadre de l’accompagnement en stratégie de marques de l’équipe Feelobject, les polissons se meuvent en compositeur de marque pour jouer la douce mélodie du premier objet lancé sous l’étendard de la marque Feelobject.

Comprendre son produit pour révéler sa quintessence

En octobre 2017, dans le cadre d’une refonte globale de la stratégie de marques de l’entreprise innovante Feelobject, les polissons retravaillent la marque de son premier produit : un plan tactile et interactif pour favoriser l’inclusion des personnes en situation de déficience visuelle. Appelé d’abord « Aisidias » et chapeauté par le département « Handi3D », l’équipe de Feelobject et les polissons décident de repenser totalement la marque pour une articulation cohérente, une meilleure prononciation, un référencement plus facile, un sens renforcé et un discours adapté.

Et si l’impression 3D ce n’était pas seulement modeler de la matière mais aussi injecter du sens dans les objets ? Feelobject est la marque ombrelle qui englobe et propulse des applicatifs à vocation sociétale, en s’appuyant sur la technologie d’impression 3D. Son premier applicatif « BtoBtoC » adresse un marché grands comptes engagés et/ou signataires de conventions handicap et s’inscrit dans une dynamique RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises) et diversité forte (1,7M de déficients visuels en France). Il cible également tout type de lieux publics et culturels, tels que les gares ou les musées, par exemple.

Cet applicatif est tout droit sorti du Studio feelobject. Les contours (design, symboles, matériaux…) du plan tactile et interactif ont été dessinés à Toulouse, en étroite collaboration avec l’Institut de Recherche en Informatique (IRIT), l’Institut des jeunes aveugles, le pôle Ressources Humaines (RH) d’ENEDIS et une communauté d’utilisateurs malvoyants et non-voyants.

Avant même de plancher sur le nom de la marque, les polissons ont commencé par organiser un atelier, avec les co-fondateurs, visant à explorer les dimensions du produit et comprendre son ADN. User-centric, simple, accessible, équitable et personnalisable, ce produit doit s’habiller d’une marque :

  • aisément appropriable par les personnes déficientes visuelles (sonorité, projection…)
  • facilement associable à sa marque ombrelle (by Feelobject)
  • portant le sens de l’applicatif et sublimant l’histoire de l’objet
  • s’inscrivant dans une dynamique de responsabilité sociale et de diversité forte
  • s’adaptant à la fois à un marché entreprise (BtoB) et un marché public (collectivité)

Virtuoz : une partition qui donne à voir le monde

Virtuoz est la partition d’un lieu, offrant une visualisation mentale de l’espace à son utilisateur. A destination des personnes malvoyantes et non-voyantes, cet objet unique prend la forme d’un plan interactif en relief, qui se déchiffre grâce aux sens du toucher et de l’ouïe. Virtuoz offre la capacité à composer son chemin pour vivre une expérience unique. Les personnes en situation de déficiences visuelles deviennent maîtres dans l’art de se déplacer, même dans un environnement complexe. Cette partition donne le pouvoir d’explorer le monde en toute confiance et en toute autonomie, à partir d’un plan fixe, qui se décline également au format portable (Virtuoz Mini) pour plus d’agilité.

La marque de l’équité et de l’accessibilité  

Le produit Virtuoz répond aux attentes et aux engagements des services RH et RSE, ainsi qu’à la mise en œuvre de politiques « Diversité » en entreprise. Formidable vecteur d’équité en entreprise, Virtuoz participe à la qualité de vie au travail des personnes malvoyantes et non-voyantes. Personnalisée dans les moindres détails, cette partition d’un lieu donne l’autonomie nécessaire à ses utilisateurs pour qu’ils puissent se déplacer, sans aide, sur leur lieu de travail. Son utilisation favorise la confiance en soi et réduit considérablement le stress associé aux difficultés quotidiennes de déplacement. Ainsi, les collaborateurs sont plus concentrés, plus productifs et plus épanouis dans leur travail. Par exemple, ils peuvent se repérer dans un bâtiment inconnu et accéder aisément à une salle de réunion. En qualité de guide personnalisé, Virtuoz facilite l’inclusion et l’insertion, en entreprise, des personnes déficientes visuelles.

Virtuoz a plus d’une partition dans son sac ! C’est également un dispositif innovant de médiation culturelle, accessible aux personnes malvoyantes et non-voyantes. À travers une visualisation mentale poussée, Virtuoz ouvre les portes d’un monde jusqu’alors difficile à appréhender, facilitant l’accès à la connaissance. Dans une salle d’exposition d’un musée par exemple, son utilisateur accède à la culture à travers son proche schéma mental, via les sens du toucher et de l’ouïe. Une richesse inestimable à explorer pour les médiateurs culturels…

Une identité visuelle composée de virtuosité & de légèreté

Virtuoz est un objet à destination d’un public de personnes non-voyantes et malvoyantes. C’est un objet qui leur permet de se repérer dans l’espace plus simplement grâce à un procédé de représentation mentale ; la réalité virtuelle au bout des doigts. Le logo permet d’appuyer la valeur du produit. Il induit une dynamique, un mouvement par la représentation d’une ligne verticale. Cette ligne symbolise aussi la ligne d’une partition musicale, parallèle évident avec la lecture de l’espace que permet Virtuoz. Elle symbolise également un guide pour le point du « i », situé au-dessus. Associée au « v », cette ligne représente enfin une racine carrée, symbole mathématique qui apporte une garantie scientifique, de sérieux.

La police, simple et lisible apporte une note apaisante à la composition et vient dédramatiser le regard commun sur le handicap. Le vert va aussi dans ce sens. Il induit une respiration, capte le regard et le dirige, il fait également allusion au vert utilisé par les développeurs informatiques, c’est donc la symbolique du « décodage » qui est représentée ici.

Ce logo se veut aussi déclinable en impression 3D sur l’objet. A l’image d’un sceau, la marque Feelobject apposée dans le coin supérieur de la composition apporte une garantie ; avec Virtuoz, la matière devient sens.  

 

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