Touchez Terre & Le sac à pousses : une histoire de marques à raconter

Les polissons accompagnent une jeune pousse arrosée par deux entrepreneuses écologue et agronome.

Touchez Terre est né d’une rencontre. Celle de deux expertes du Vivant : Sandrine Dauphin & Mathilde Bach, toutes deux persuadées que le retour à la terre des populations urbaines (et notamment les plus jeunes) est un formidable levier de prise de conscience des enjeux de société et de cohésion entre les personnes et les territoires. A la suite d’une rencontre fortuite à la Maison de l’Initiative, les polissons ont choisi de les épauler pour catapulter leur projet. Un projet pensé en faveur de la protection de l’environnement et de la transition écologique.

Composer un bouquet de marques

Touchez Terre propose une boîte à outils dans laquelle services et produits s’auto-alimentent pour créer une synergie forte. Le panorama d’activité de Touchez Terre amène les polissons à articuler 3 marques :

  • Touchez Terre : la marque ombrelle
  • Le sac à pousses : la marque produit
  • les JUPEs : la marque discursive

Touchez Terre est un projet local (centré sur l’agglomération toulousaine) qui, au-delà de ses enjeux écologiques et pédagogique, sert un réel enjeu de création de lien social. Touchez Terre oeuvre à la démocratisation des JUPEs (Jardins Urbains Potagers Écologiques), acronyme tout droit sorti de la tête de nos entrepreneuses qui véhicule leur vision de l’agriculture urbaine.

Que ce soit auprès des particuliers, des entreprises ou des écoles, à travers la marque Touchez Terre, Sandrine et Mathilde souhaitent démocratiser les JUPES par un accompagnement expert et ludique. Leur produit phare s’appelle Le sac à pousses et prend la forme d’une box de plants biologiques de saison à planter soi-même dans son espace de jardinage. Développé en partenariat avec une maraîchère locale, Le sac à pousses est évolutif et adaptable (des éditions spéciales seront proposées au fil de l’année : pommes-de-terre, pois grimpants…).

Après avoir posé l’articulation stratégique des marques pour une meilleure vision de leur projet, les polissons aident nos entrepreneuses à définir les identités de la marque Touchez Terre et de sa marque produit Le sac à pousses.

A chaque variété de marque son identité

Touchez Terre promet un retour à la terre, responsable et authentique. La marque Touchez Terre propose des services et produits complémentaires qui s’appuient sur une équipe d’expertes. La promesse : (re)donner le goût du potager en accompagnant les jardiniers-urbains à planter, cultiver et produire de manière responsable et ludique.

 

La signature de Touchez Terre : Votre jardin urbain potager à portée de main !

Cette signature décrit l’activité (acteur de l’agriculture urbaine) et sous-entend son périmètre (économie locale & circulaire, environnement et transition écologique). Rassurante, elle parle de l’accompagnement professionnel accessible à tous; de la prise en main experte pour réaliser ses JUPEs. Ainsi, on introduit la marque discursive « les JUPEs », dans le but de faciliter le storytelling (cohérence dans le discours et prises de parole claires).

Après avoir réalisé le brief créatif, les polissons passent la main à leur camarade Laurine Leyrat pour réaliser le logo et toute l’identité visuelle. Un univers de marque entier créé d’une main de maître 😉

Le sac à pousses est la première marque produit de Touchez Terre. Elle vient compléter la gamme de services de Touchez Terre pour une offre globale et cohérente. La marque s’ancre dans la tendance du slow food, le mouvement pour l’alimentation et la biodiversité. La promesse de la marque c’est la réussite de son potager tout en s’amusant (prêt-à-planter), pour manger les bons produits récoltés directement dans son jardin. Le sac à pousse c’est le lien, sans détour, du potager à l’assiette.

La signature du sac à pousses : Plantez sans vous planter, Mangez avec félicité !

La signature prend la forme d’une formulation amusante, comme un adage ou un proverbe. Planter pour bien manger devient un jeu d’enfant. Le terme « avec félicité » au-delà d’évoquer la joie de manger un bon repas donne un sentiment de partage car Félicité est également un prénom. Les JUPES sont créateurs de lien social et se retrouver autour de la table est un moment de partage. Cette signature renforce la personnalité maligne, créative et optimiste de la marque. Elle est le socle du discours et du ton qui seront employés dans la communication. Son identité visuelle sera déclinée dans un second temps.

Une histoire à faire germer

Les polissons aident Sandrine et Mathilde à décrire leur projet en seulement quelques mots :

Touchez Terre est une entreprise actrice de l’agriculture urbaine qui développe des JUPEs : des Jardins Urbains Potagers Écologiques.

À travers un accompagnement personnalisé auprès des particuliers, des entreprises et des structures accueillant du jeune public, Touchez (re)donne le plaisir du jardinage, du potager à l’assiette, en aidant les jardiniers-urbains à planter, cultiver et produire de manière responsable et ludique. Comment ? En proposant une offre de services (diagnostic, conseil, formation, animation auprès du jeune public) et des produits adaptés comme Le sac à pousses qui permet aux jardiniers-urbains de cultiver chez eux et de consommer des légumes de qualité, dans une logique d’économie locale, circulaire et écologique.

Cette histoire prendra officiellement forme lors des 48h de l’agriculture urbaine à Toulouse, les 21 et 22 avril 2018. Le lancement de la marque s’appuie sur un événement local reconnu qui bénéficie d’une belle visibilité. Sandrine et Mathilde seront présentes à l’espace Bazacle et proposeront un programme d’animations tout le weekend. Cet événement permettra d’amorcer la communication (page Facebook, site web, supports print, presse, newsletter) pour faire connaitre la marque, ses services et son produit Le sac à pousses.

 

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