les polissons : la marque des trublions des marques !

Les polissons travaillent leur propre identité pour révéler leur personnalité et propager leur vision atypique de la marque.

Il est commun de dire que les cordonniers sont les plus mal chaussés ! Bien décidés à contrer cet adage, Aurélien & Laëtitia ont bichonné leur stratégie de marque et se sont régalés à créer un univers qui leur ressemble.

Une marque audacieuse et incarnée

Début 2017, lorsque Aurélien et Laëtitia décident de quitter leurs postes pour se lancer dans l’aventure entrepreneuriale, ils ont dans l’idée de faire leur métier comme ils l’entendent : avec leur vision, leur coeur & leurs tripes. De nature curieuse, passionnée, respectueuse et espiègle, ils forment un binôme de choc. En décalage avec les méthodes classiques d’un marketing déshumanisé, ils souhaitent amener une philosophie différente aux marques d’aujourd’hui et de demain. Puisque la marque insuffle le positionnement et le sens de l’activité, la marque les polissons respire la créativité, l’authenticité et l’audace. Cette marque pluriel parle d’un collectif. Aurélien et Laëtitia ont l’envie de créer une équipe et favorisent la coopération dès qu’ils en ont l’occasion.

La police simple et ronde du logo, associée à l’écriture en minuscules, véhiculent à la fois la fraîcheur et le sérieux des polissons. L’exposant “Y” à la fin du mot polissons représente une fronde. Cet “insight” visuel péchu appuie la personnalité affirmée et impertinente des polissons. La fronde donne une dynamique d’action : les polissons propulsent des idées, des concepts, des marques, avec un oeil différent. La fronde fait aussi écho à la philosophie des polissons. Soucieux de mettre leurs compétences et leur expérience au service d’un monde plus équitable, solidaire et bienveillant, ils n’hésitent pas à manifester leur point de vue et à initier le changement.

Une baseline qui en dit long

La marque les polissons ce n’est pas une agence de communication, les polissons sont des agilitateurs de marque. Ils n’agencent pas, ils désagencent, questionnent, étirent, modèlent, construisent, bousculent, inventent les marques. La baseline “Agilitateurs de marque” est un néologisme qui combine les termes “agile” et “agitateur”.

Les polissons sont des agilitateurs de marques à travers l’utilisation de méthodes dites “agiles”, tirées de leurs diverses expériences dans l’écosystème des startups. À travers leur regard impertinent et leur vision bienveillante qui bousculent les conventions, ils agitent les cerveaux !

Des déclinaisons pour enrichir l’univers de marque

Les polissons proposent des prestations pour accompagner les porteurs de projet durant tout le cycle de leurs marques : stratégie de marque, identité de marque, discours de marque, déploiement stratégique de la marque et expérience de marque.

En parallèle, dans l’objectif d’agir pour transformer les marques (toujours dans la coopération et la bienveillance), les polissons ont mis en place différents programmes à haute valeur ajoutée. Chaque programme est décliné en marque produit avec une identité propre qui véhicule son univers et son périmètre d’action. Ces déclinaisons reprennent les codes de la marque les polissons (insight visuel et couleurs de la charte graphique) pour l’enrichir.

Pour la construction graphique des déclinaisons de marque, Aurélien et Laëtitia sont partis de l’idée selon laquelle les polissons lancent des programmes atypiques. Le nom du programme vient donc se positionner à la suite de l’insight visuel, comme si les polissons propulsaient ce programme à l’aide de leur fronde. C’est pourquoi, dans un souci de simplicité et de minimalisme, l’insight visuel se place au début des marques produit. Le choix des typographies et des couleurs est également réfléchi. Pour chaque marque, il reflète l’offre, son audience et sa valeur ajoutée. La baseline “avec les polissons” est la même pour toutes les marques produit. Encore une fois les polissons se distinguent en choisissant une préposition inédite (avec) plutôt que le terme usuel “by” (par). Cette baseline vient renforcer la marque les polissons et asseoir son positionnement relationnel, basé sur des méthodes collaboratives.

 

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